Actual Web

 
 
Подписаться на RSS канал Добавить в друзья в Живом Журнале
 

Проект компании
АйПартнер
iPartner — интернет-компания
Adverkka.ru

 
 

 

Страницы

 

В Живом Журнале

 
 
 
 

Архивы

 
 
 
 
 
17 Ноя 2010

Рынок интернет рекламы растет в 4 раза активнее других медиа

Рынок интернет рекламы растет в 4 раза активнее других медиа

Рынок интернет рекламы растет в 4 раза активнее других медиа

Развитие рекламного рынка в РФ после кризиса обрело новые черты: доля неэлектронных СМИ продолжает сокращаться (преимущественно за счёт прессы), интернет и new media активно набирают доли рынка. Причём по итогам I полугодия 2010-го на долю интернета приходится 11% рекламных бюджетов РФ, а по количеству рекламодателей он обошёл радио.

TNS приводятся данные о текущем состоянии рекламного рынка в России: общие обороты по рынку и прогнозы его развития на ближайшие 5 лет, основные тенденции его передела между основными медиа и количеству рекламодателей в них.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

  • В 2010 году рекламный бюджет в РФ достигнет 232 млрд рублей (+14%), в 2011 – 270 млрд руб. (+16%)
  • Преодолеть докризисные показатели рекламный рынок РФ сможет к 2012 году (316 млрд руб.)
  • 54% рекламного рынка РФ приходится на ТВ, 16% — на прессу, 14% — на наружную рекламу, 11% — интернет, 4% радио и 1% — New media
  • За год прирост доли рекламного рынка интернета составил 33%, new media – 28%, наружка 13%, ТВ и радио по 7%, пресса 6%
  • В 2004 году показатели электронных и неэлектронных СМИ в РФ сравнялись, после чего доля электронных выросла до 70%
  • По итогам I полугодия 2010 года на рекламном рынке РФ присутствовали 33 700 рекламодателей
  • У ТВ и наружной рекламы в среднем насчитывается по 15 тыс. рекламодателей, в прессе рекламируются порядка 7,5 тыс, в интернете – 3,5 тысячи и на радио – 2 тыс.

Если в 2006-2007 году рекламные бюджеты в нашей стране ежегодно увеличивались примерно на треть, то в ближайшие пять лет их положительная динамика едва ли превысит отметку в 17%. Прирастая ежегодно на 12-17%, рекламные бюджеты нашей страны к 2016 году достигнут без малого полтриллиона рублей.

Впрочем, это по-прежнему меньше чем в докризисных 2008 и даже 2007 гг. – до показателей 2007-го рекламные бюджеты «не дотянут» 4 миллиарда, а вот по сравнению с 2008-м разница составляет 45 млрд рублей (16%). Даже в 2011-м, как предполагают эксперты, бюджеты на рекламу будут ниже, чем в докризисном 2008-м.

Рисунок 1. Рекламный бюджет России (млрд руб. и в % к предыдущему году)

Рисунок 1. Рекламный бюджет России (млрд руб. и в % к предыдущему году)

Что касается разделения рекламных бюджетов между различными сегментами рынка, то, по данным АКАР, в I полугодии 2010 года 54% приходилось на телевидение. Пресса и наружная реклама получили 16% и 14% рекламного «пирога» соответственно, на долю интернета (с учётом контекстной рекламы) пришлось 11% всех рекламных денег. Ещё 4% — радио и 1% — New Media, новые направления рекламы.

Рисунок 2. Доля СМИ в рекламных бюджетах в I полугодии 2010 года

Рисунок 2. Доля СМИ в рекламных бюджетах в I полугодии 2010 года

По сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года, в I полугодии 2010-го рекламный рынок в целом вырос на 10%. Лидером по приросту рекламных бюджетов стал интернет (+33%) – продолжая кризисную тенденцию по перемещению рекламных бюджетов в сеть и в новые перспективные направления (new media лишь немногим отстают с 28% прироста), они по динамике освоения оставили далеко позади более традиционные медиа – наружную рекламу (+13%), ТВ, радио (по +7% за год), прессу (+6%).

Рисунок 3. Изменение рекламных бюджетов в РФ по секторам (I полугодие 2009 г. к I полугодию 2010 г., руб.)

Рисунок 3. Изменение рекламных бюджетов в РФ по секторам (I полугодие 2009 г. к I полугодию 2010 г., руб.)

В подтверждение того факта, что неэлектронные СМИ (пресса и наружная реклама) постепенно становятся всё менее востребованными в рекламе по сравнению с электронными средствами массовой информации, приводится динамика их участия в рекламных бюджетах в РФ на протяжении с 2002 по 2010 год. К электронным СМИ, по данным АКАР, в данном случае причисляются интернет, ТВ, радио, а также indoor-реклама и product placement в кино.

internet-vs-media-004

Рисунок 4. Доля электронных и неэлектронных СМИ в рекламных бюджетах РФ, 2002-2010 гг.

Неэлектронные СМИ в начале двухтысячных аккумулировали более половины рекламных бюджетов (53% в 2002 году), однако уже в 2004 их доля сократилась до 50%, продолжая снижение до 30% в I полугодии 2010 года. Соответственно, доля электронных СМИ за 8 лет выросла с 47% до 70%.

Рисунок 5. Количество рекламодателей в российских СМИ в 2008-2010 гг. по сегментам

Рисунок 5. Количество рекламодателей в российских СМИ в 2008-2010 гг. по сегментам

Если рассматривать количество рекламодателей и динамику их численности за последние 2 года, то, по данным TNS, после стабильного роста в 2008 году и кризисных «метаний» рекламодателей в 2009-м, текущий год демонстрирует постепенный прирост их числа в целом и доли в некоторых отдельных медиа.

По сравнению с I-II кварталами 2008 и 2009 гг., общее число рекламодателей в 2010-м меньше на 2,5-3,5 тысячи и составило 31,4 тыс. в I квартале и 33,7 тыс. по итогам первого полугодия. При этом ТВ после некоторого прироста в конце 2009 года снова снизило свои показатели с 17 тыс. до 15 тысяч рекламодателей в квартал. Печатные СМИ демонстрируют стабильное снижение численности рекламодателей (с 10-12 тыс. в 2008-м до 6-8 тыс. в 2010 гг.). У наружной рекламы и радио численность рекламодателей в целом стабильная (15 тыс. и 2 тыс. в среднем), у интернета – порядка 3-3,5 тыс. в квартал.

Источник: rumetrika|rambler|ru

Be Sociable, Share!

Вас может заинтересовать и:

  1. Развитие контекстной рекламы в России в последние три года
  2. Отношение к сайту отражается на восприятии рекламы, опубликованной на нем
  3. Интернет становится основным источником новостей
  4. Развитие интернета в регионах России
  5. Интернет-магазины: герои и антигерои
  6. Лучшие посты — 10′08
  7. Беспроводной доступ в интернет расширяет свои границы

Метки: , , , , , , , , , , , , , , , ,

 

Статья на сайте айпартнер: Рынок интернет рекламы растет в 4 раза активнее других медиа

 

Комментариев нет.

RSS-лента комментариев к этой записи. TrackBack URL

Оставить комментарий